De lancering van een nieuw product is eigenlijk alleen nieuws als je Apple heet. Wil je toch PR genereren rondom je productlancering? Neem dan de volgende adviezen mee!
1. Benoem de trend of het probleem. Welke grotere trend of opmerkelijk feit ligt er aan de introductie van dit product ten grondslag? Welk probleem los je met dit product op? Het feit dat je een iPad app voor kinderen introduceert heeft te weinig nieuwswaarde. Dat Nederlanders hun kinderen steeds meer online educatie geven op de iPad wel.
2. Onderbouw met cijfers. Probeer je introductie te combineren met marktonderzoek over dit onderwerp. Lukt dit niet, houd dan een poll op je site of in de nieuwsbrief. ‘Driekwart Nederlanders boekt hun reis mobiel’ is veel interessanter dan ‘Bedrijf X ziet dat zijn klanten steeds meer mobiel boeken.’
3. Zoek de controverse. Discussie en controverse leiden al snel tot aandacht. En dus een betere kans op nieuws. Laat daarom ruimte ontstaan voor discussie rondom je product. Durf stelling te nemen in traditionele én op sociale media. En: vergeet niet de monitoren wat anderen over je zeggen.
4. Vermijd commercie. Bedenk dat je product verkopen iets anders is dan er nieuws van te maken. Vermijd alles wat in de buurt komt van een salespraatje. Wees kritisch en stel jezelf vragen die een journalist ook zou stellen. En, doe hem of haar dan nóg een groot plezier: vermijd de woorden uniek, innovatief en revolutionair. Je hoort de journalist denken: ‘Dat bepaal ik zelf wel..!’
Kom je er niet uit? Stuur liever geen persbericht uit, dan eentje zonder nieuwswaarde. Mail mij je bericht en ik help je graag.